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39年就干了这一件事:格兰仕真的不后悔吗?

2018-07-12 17:27编辑:booksingoa.com人气:


(原标题:39年就干了这一件事:格兰仕真的后悔吗?)

近年来,面对互联网、智能化等一波波时代浪潮冲击,在众多同行纷纷从家电制造,向医疗健康、数码通讯、机器人自动化、金融保险、新能源汽车,甚至智慧社区等领域跨界扩张之际,格兰仕却一头扎进家电制造领域39年,始终未越“雷池一步”。那么,格兰仕的付出值得吗?真的从来不后悔吗?

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“万柿如意928”是中国家电行业第一个专门为用户定制的粉丝节。9月28日还是第一个变成粉丝节的厂庆日。这是39年专注制造业的格兰仕在家电业的一个新创举。

今年的“万柿如意928”狂欢节适逢厂庆、国庆、中秋三节重逢,全国“西红柿”参与热情空前高涨,从格兰仕官方微博,格兰仕服务、格兰仕食尚帮等微信公众号平台,通过抢红包、厂庆祝福、知识接力赛等形式,为“928”狂欢节持续加热引爆。

面对近年来互联网浪潮持续冲击,特别是电商低价促销、明星产品代言等竞争手段,格兰仕专注中国制造向中国精品的转型升级,不仅让用户在满足消费升级的过程中主动为格兰仕代言,同时也让格兰仕在汹涌澎湃的互联网大潮中为中国制造和中国家电代言。

让用户代言,为行业探路

每年的“金九银十”都是家电企业传统的促销黄金期,但是格兰仕早在三年前就已经打破促销套路,面向用户开启一场全新的狂欢节。

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2015年,看上去火红,吃起来健康,既是蔬菜还是水果的西红柿,成为格兰仕全球用户共同的名字。同年的9月28日,格兰仕一年一度的厂庆日成为亿万西红柿粉丝专属的狂欢节:不只是有最新精品家电的全渠道让利,还有用户与企业面对面的全平台交互,更有一个由格兰仕倡导的“无明火、无油烟”健康生活方式的引领。通过这个创新,格兰仕让广大用户从传统的消费者、购买者,变成企业精品战略的新红利分享者和新需求共创者。

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在这个节日里,没有传统意义上的娱乐、体育明星站台,没有跨界、异业等快营销,更不是简单的低价销售。有的就是来自亿万用户,用一个个西红柿的专属形象,在个人的微信、微博等社交平台公开为格兰仕代言。有的是格兰仕数以亿计的真金白银大礼,以及覆盖微波炉、电烤箱、电蒸炉、洗碗机,以及冰箱、洗衣机、空调等一系列精品,通过电商、连锁商、专卖店等线上线下渠道,直接面向用户的直接让利回馈。

这些实实在在的行动,也侧面折射出一个39年的实业品牌坚持用创新产品积聚人气、用粉丝口碑积聚品牌影响力的匠心和信心。

在格兰仕“万柿如意928”狂欢节引爆的三年间,正是中国家电产业转型和消费升级的关键期。不只是消费需求更加的多元化、个性化,还开始面向高端化、品质化的飞跃;同时整个家电零售渠道也开始从线上线下的剑拔弩张竞争格局走向相互融合共赢格局;此外,整个家电产业也开始从过去的规模化量增到技术型、精品化质涨。由此这也全面催生一个属于中国家庭和中国家电的高端、品质消费趋势的全面引爆。

据了解,今年的9月28日当天,格兰仕除了将以亿万西红柿粉丝为主角打造一个全国同步进行的超级家电大趴,在各大家电主流渠道都会开展丰富有趣的粉丝活动。

同时整个粉丝节的“重头戏”,则是助力各地新老用户升级健康品质家,通过邀请粉丝免费参与无明火、无油烟烹饪美食体验等,引领全新的健康烹饪理念和低碳生活方式。

融合西方科技与东方文明,通过与用户面对面的交流,格兰仕一面分享产业升级的领先成果,一面开辟出家电消费升级的新跑道。

既重又笨,就走自己的路

在很多中外家电同行的眼中,格兰仕是一家很“重“、甚至还有点“笨”的家电制造企业,必然无法适应互联网时代的竞争和冲击。

“笨”是指过去39年,格兰仕没有跨界搞房地产、搞金融投资,甚至也没有跨界造车、造手机,就是立足中国家电产业“一心一意”专注制造家电。在一众同行搞资本运作和兼并收购的时候,格兰仕将有限资源大举投入在人才引进和装备升级上,静静打造全产业链精品智造体系。

(来源:敦邯新闻网)

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